책소개

광고는 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이다. 이 책은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 독자들은 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해할 수 있다. 또한 다양한 광고에 숨어 있는 담론과 이데올로기를 발견할 수 있다.

저자소개

목차

머리말: 광고와 기호학의 만남의 의미

1부 광고 기호학 이론

1장 기호학의 생성 역사

2장 현대 기호학의 형성
     기호론과 기호학의 분류
     유럽의 기호학의 유래와 발전
     미국의 기호학

3장 광고학과 기호학의 연계
     광고에 대한 기호학적 분석의 의미
     광고에 대한 기호학적 관심의 증대
     기호체로서의 광고
     서사체로서의 광고
     담론체로서의 광고
     광고에 대한 기호학적 접근의 의미

2부 광고 기호학 사례

4장 광고, 젠더, 섹슈얼리티 그리고 이데올로기
     모바일 폰과 광고
     광고와 여성성
     여성성과 이데올로기
     모바일 폰 광고와 여성성
     TV 모바일 폰 광고의 여성성 사례 연구
     ‘아이스크림 폰’ 광고와 여성성
     ‘터치를 못하면 짝도 못 만난다’ 편 광고의 여성성
     모바일 폰 광고의 사회적 함축 의미와 이데올로기

5장 광고, 에로스성 그리고 이데올로기
     주류 상품과 광고
     광고와 에로티시즘
     인터넷 광고에서의 에로티시즘 소구
     광고 텍스트와 기호학
     광고의 에로스성에 대한 실제 사례 분석
     주류 광고의 중첩적 의미와 사회적 함의

6장 광고, 계급성, 담론과 그 의미적 실천
     아파트와 광고
     광고와 감성 소구
     광고의 텍스트적 속성과 담론
     아파트 광고에 대한 학문적 입장과 조류
     국내 아파트 광고 사례 분석: 비판적 담론분석(CDA)을 중심으로
     아파트 광고와 비판적 담론

7장 광고, 물신성, 신화 그리고 이데올로기
     아파트, 광고, 기호학의 연계
     광고의 기호적 속성
     광고를 통한 아파트의 기호화와 이미지
     아파트 기호화에 대한 실제 사례 분석
     아파트 기호화의 사회적 의미

8장 광고, 지역성, 신화 그리고 이데올로기
     농산물과 광고
     농산물 광고와 기호화
     광고 분석과 기호학의 관계
     농산물 광고에 대한 실제 분석
     농산물 광고의 신화, 이데올로기 및 함축 의미

참고문헌
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