강릉원주대학교 전자책도서관

책소개

고대 이집트의 탄산소다 화장수부터 21세기 나노 화장품까지, 아름다움 추구는 인간의 본성이다. 역사와 함께한 아름다움의 추구는 그렇게 뷰티 브랜드가 되었다. 글로벌 뷰티 브랜드는 어떻게 탄생하고 성장했을까? 저자는 뷰티의 역사에서 출발해 뷰티 브랜드와 창업자의 스토리, 아름다움을 향한 분투, 마케팅 전략, 경영 철학까지 깊이 있게 분석한다. 이 책을 통해 당신은 건강, 환경, 윤리 문제 등 인간과 다양하게 연결된 뷰티 산업의 미래까지 전망할 수 있다.

이 책은 단순히 뷰티 산업의 역사와 현황만을 다루고 있는 것이 아니다. 고대의 천연 재료 화장품부터 현대의 미용 성형, 유기농 열풍은 물론 미용 문신에 이르기까지 아름다움을 추구하는 인간의 원초적인 본성까지 깊이 있게 천착한다. 헬레나 루빈스타인, 엘리자베스 아덴, 레블론, 에스티 로더, 로레알, 랑콤, P&G, 유니레버, 도브, 니베아, 맥스팩터, 맥, 바비브라운, 샤넬, 이브생로랑, 크리스티앙 디오르, 시세이도, 나투라, 아모레퍼시픽, 앱솔루션, 이솝, 세포라, 에이본, 바디샵. 이 책에서 만날 수 있는 유수의 글로벌 뷰티 브랜드들이 어떻게 탄생하고 입지를 다졌으며 창업자, 경영자와 마케터들이 어떠한 마케팅 전략을 통해 시장을 장악하고 성장했는지 차근차근 짚어 나간다. 그리고 뷰티 산업이 환경, 인류, 도덕, 건강 등 다양한 분야와 어떤 연관을 맺고 있으며 어떤 미래 전망을 세워야 하는지도 명쾌하게 정리해 준다.

저자소개

미디어, 마케팅, 커뮤니케이션 전문 저널리스트이다. 파리에 거주하면서 프랑스 잡지 「스트라테지」에 매주 칼럼을 연재한다. 「캠페인」, 「CNN 트래블러」와 트렌드 정보 서비스인 WGSN에 광고와 스타일 및 문화와 관련된 글을 정기적으로 기고하고 있다. 그는 2004년, 코간 페이지 출판사에서 나온 『세상을 지배하는 미디어 브랜드(Media Monoliths)』에서 미디어 브랜드의 탄생과 발전, 성공의 과정을 체계적으로 설명했다. 유럽의 광고평론지 『에피카 북』의 공동 저자이기도 하다. 전 세계의 여러 컨퍼런스에서 강연을 하고 있으며, 국제 광고 대회의 심사위원이다. 저서로는 『스타일 중독자들』,『광고판』,『남자에게 팔아라』등이 있다.

추천사
감사의 글

서문
01 클레오파트라 따라잡기
02 매혹적인 직업
03 드러난 발톱
04 코로나의 아름다운 여왕
05 프랑스 화장품 공장
06 욕실의 거인들
07 황홀한 요인
08 5% 해결책
09 사치의 유혹
10 크림의 출시
11 영원한 젊음에 대한 희구
12 글로벌화되는 아름다움
13 군중의 얼굴: 틈새시장 찾기
14 선반에서 거리로
15 디지털 뷰티 산업
16 미용 성형
17 남성들의 새로운 질서
18 윤리, 유기농, 지속 가능성
19 바늘의 예술가들
20 뷰티의 미래

결론
참고문헌
옮긴이 후기

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목차

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