강릉원주대학교 전자책도서관

책소개

책이 팔리지 않는 시대라고들 말한다. 서점은 줄어들고 사람들은 예전만큼 책을 가까이하지 않는다. 그러나 정말 책이 팔리지 않는 것일까. 아니면 아직 책을 읽지 않는 사람에게 닿지 못하고 있을 뿐일까? 이 책은 바로 이 질문에서 시작한다. 출판 불황의 한복판에서 레이와 시대 일본 단행본 통산 판매 1위에 오른 저자 나가마쓰 시게히사가 그 기적 같은 과정을 처음으로 공개한 기록이다. 동시에 출판을 넘어 상품이든 아이디어든 마음이든 누군가에게 전하고 설득해야 하는 모든 사람을 위한 실전 비즈니스 교양서이기도 하다.
이 책이 특별한 이유는 성공을 결과로만 보여주지 않는 데 있다. 저자는 처음부터 작가가 아니었다. 그는 오이타현 나카쓰의 작은 슈퍼 안에서 3평짜리 다코야키 가게를 열고 생계를 위해 규슈 각지를 떠돌며 다코야키를 팔던 사람이었다. 그런 그가 어떻게 책을 쓰게 되었고 어떻게 한 권의 책이 사회적 현상이 되었는지를 생생하게 들려준다. 하지만 이 책의 진짜 핵심은 “다코야키 사장이 베스트셀러 작가가 되었다”는 극적인 서사 자체에만 있지 않다. 그보다 더 중요한 것은 저자가 그 과정에서 끝내 붙잡은 질문이 무엇이었는가에 있다. 내가 무엇을 말하고 싶은가가 아니라 상대가 무엇을 받아들일 수 있는가? 이 책은 바로 그 관점의 전환이 어떻게 한 사람의 원고를 바꾸고, 한 권의 책을 바꾸고, 결국 한 시장을 바꾸는지 보여준다.

전혀 관심이 없는 사람의 마음을 움직이는 법
그것이 이 책이 말하는 비즈니스의 본질이다!
이 책은 베스트셀러를 만드는 기획서가 아니라 사람의 마음을 움직이는 전달의 본질을 파고드는 책이다. 그래서 출판인만 아니라 영업, 서비스, 교육, 브랜딩, 리더십의 현장에 있는 사람이라면 누구에게나 깊이 와닿는다. 실제로 이 책의 추천사를 쓴 강윤선 준오헤어 창업자와 김용범 메리츠그룹 부회장 역시 이 책을 출판의 이야기를 넘어 고객의 마음, 조직의 관점, 리더의 언어를 다시 생각하게 만드는 책으로 읽어낸다. 말 그대로 “파는 기술”만을 다루는 책이 아니다.
머리말에서 저자가 말하듯 이 책은 타인의 마음을 움직이는 힘에 관한 책이다. 팔리지 않는 시대를 한탄하는 대신 아직 닿지 않은 사람에게 가는 길을 묻는 책. 내가 하고 싶은 말을 더 크게 외치는 대신 상대가 받아들일 수 있는 언어를 찾는 책. 지금 누군가에게 무엇인가를 전하고 싶지만 잘 닿지 않는다고 느끼는 사람이라면 분명 자신의 일과 삶을 다시 바라보게 만드는 한 권이 될 것이다.

저자소개

永松茂久
주식회사 인재육성 재팬JAPAN 대표이사

오이타현 나카쓰시에서 태어났다. 2001년 3평짜리 다코야키 가게를 시작했고 그 후 규슈 각지를 도는 행상으로 장사를 이어갔다. 2003년에 문을 연 다이닝 히나타야는 입소문만으로 매년 오이타현 밖에서 1만 명이 찾는 명소가 됐다. 자신의 경험을 바탕으로 체계화한 ‘일류 인재를 모으는 것이 아니라 지금 있는 사람을 일류로 만든다’는 독자적인 인재 육성법으로 주목받았다. 전국에서 강연과 세미나를 활발히 이어오고 있다. 누적 동원 인원은 80만 명에 이른다. 2016년부터 활동 거점을 도쿄로 옮겨 집필은 물론 출판 프로듀싱과 경영 컨설팅 등 다양한 사업을 펼치고 있다.
대표작 『사람은 말투가 9할』(스바루샤)은 2021년 일본 연간 종합 랭킹 1위(닛판 조사)를 기록했고 2022년에는 경제경영서 부문 사상 최초 3년 연속 1위에 오르며 150만 부를 돌파했다. 저서 누적 발행 부수는 485만 부를 넘어섰다. 2024년에는 레이와 시대(2019년부터 지금까지) 단행본 부문 1위로 선정됐다. 2025년에는 센추리 출판 오피스를 설립했다. ‘책의 힘으로 일본을 활기차게’를 콘셉트로 작가 양성, 출판 컨설팅, 북디자인, 마케팅까지 아우르고 있다.

추천사 팔리지 않는 시대에 팔아야 하는 사람에게 추천한다!
-강윤선, 준오헤어 창업자ㆍ의장

추천사 관점을 ‘나’에서 ‘상대’로 옮기면 비즈니스가 풀린다!
-김용범, 메리츠그룹 부회장

머리말 ○○한 사람에게 ○○를 팔게 되는 책
프롤로그 출판 불황의 시대에 나타난 돈핀

1장 다코야키 가게 사장, 책을 쓰다
: 벼랑 끝에서 서점에 가다

01 벼랑 끝에서 책이라는 동아줄을 잡다
02 4,000만 엔 빚을 내서 가게를 열다
03 다코야키 가게에서 결혼식을 열다
04 결혼식장에서 운명의 사람을 만나다
05 “자네, 책 한번 써보지 않겠나?”
06 “100만 부 작가가 되겠습니다”
07 꿈이 산산조각 나다
08 포기하지 않으면 기회는 온다
09 출판사 흡연실에서 작가 수업을 받다

2장 상인으로서 책을 써라
: 책은 독자를 위해 존재한다

10 일본 납세왕 사이토 히토리 씨와 만나다
11 천하제일의 상인은 고생담을 쓰지 않는다
12 책에는 다정함이 담겨야 한다
13 1년 3개월 만에 첫 책이 나오다
14 절판이라는 청천벽력을 맞다
15 마음속에 그린 미래는 현실이 된다
16 책을 쓸 때도 상인처럼 써야 한다
17 책은 죽지 않고 영원히 산다

3장 돈핀 영업사원과 만나다
: 함께 파는 사람이 있을 때 책은 멀리 간다

18 쓰고 싶은 것만 쓰면 안 팔린다
19 “너는 일본 1등이 될 수 있어”
20 전설의 편집자들이 손을 내밀다
21 “100만 부를 팔아오겠습니다”
22 한 권의 책은 이렇게 태어난다
23 출판에 뜨거운 청춘을 바치다
24 서점에서 감동의 눈물을 흘리다
25 모든 사람을 소중히 대해야 한다
26 편집이 중요한 만큼 영업도 중요하다
27 서점을 찾아 3,000킬로미터를 달리다

4장 정상까지 올라갔다 와라!
: 어머니의 말이 작가의 길을 바꾸다

28 암에 걸린 어머니 옆에서 글을 쓰다
29 읽는 사람에 대한 애정이 필요하다
30 책은 누군가의 토대가 되어야 한다
31 “환영받는 사람이 되어라”
32 영상통화 너머로 작별 인사를 하다
33 어머니가 남긴 유언 같은 편지를 읽다
34 어머니를 위해 출판업계 1등이 될 거야
35 도쿄타워가 보이는 곳에서 책을 쓰다

5장 책을 읽지 않는 사람에게 책을 팔아라
아직 독자가 아닌 사람을 향해 쓰다

36 영업사원에게 출간 아이템 제안을 받다
37 안 될 때는 남이 부탁하는 일을 해보자
38 “이걸 읽고 싶어할 사람이 있을까요?”
39 책을 읽지 않는 사람에게 책을 팔아라
40 쇼핑하던 주부도 읽고 싶은 책을 써라
41 “맞아, 맞아.” 공감하는 책을 만들자
42 화법은 스킬보다 멘털이 더 중요하다
43 “쉽게 읽힌다”고 말할 수 있어야 한다
44 글자수를 줄여 끝까지 읽게 만들어라
45 페이지가 술술 넘어가게 공백을 줘라
46 책은 제목이 9할이다
47 운명의 제목이 탄생하다
48 편집자의 각오가 미래를 바꾸다
49 책이 팔릴 징조는 처음부터 보인다
50 책이 스스로 움직이기 시작했다
51 거액을 건 베팅이 빗나가다
52 10만 부 증쇄가 결정되다
53 발로 뛰는 사람에게 길이 열린다
54 2020년 12월 1일 일본 1등이 되다

6장 기적의 팀워크로 100만 부를 팔다
: 열정은 어떻게 숫자가 되는가

55 돈핀 영업사원, 더 높은 목표를 외치다
56 아날로그 커뮤니케이션이 사람을 움직인다
57 새로운 시도로 서점을 살아나게 한다
58 책 만드는 쪽과 파는 쪽을 응원한다
59 무슨 일이 있어도 종합 1위를 해보자
60 갬블러 사장의 결단이 판을 키우다
61 “괜찮아, 우리는 할 수 있으니 계속 가자”
62 광고비를 태워 베스트셀러 판을 키우다
63 하늘에서 떨어진 과제가 회사를 바꾸다
64 구식이어도 열정만 있으면 된다
65 ‘무엇’보다 ‘누구와 하느냐’가 중요하다

최종장 세상은 베스트셀러를 기다리고 있다
: 책을 읽지 않는 시대에도 사람은 좋은 책을 기다린다

66 정상 너머에 또 다른 세계가 있었다
67 달에 빈 소원이 또 하나의 책이 되다
68 『스트로베리 문』으로 또 기적을 만들다
69 읽지 않는 사람을 읽게 만들다
70 결국 말하는 대로 현실이 된다
71 이제는 당신이 책을 낼 차례다
72 글을 못 써도 책은 낼 수 있다
73 책은 무엇을 위해 존재하는가

에필로그 책의 세계에는 꿈이 있다
: 출판의 울타리를 넘어 함께 만드는 미래

74 문어의 고장에 돈핀 출판사가 있었다
75 두 출판사가 함께 책 한 권을 만들다
76 출판의 신은 이런 사람을 사랑한다

후기 책이 인연을 이어가는 미래로
역자 후기

책소개

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목차

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