상세정보
넛지 마케팅

넛지 마케팅

저자
김영한
출판사
한국경제신문사
출판일
2010-02-05
등록일
2013-05-20
파일포맷
PDF / EPUB
파일크기
2MB
공급사
교보문고
지원기기
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책소개

진화하는 고객의 소비를 이끌어내는 넛지 키워드!

넛지 이론을 마케팅에 적용한 전략서『넛지마케팅』. 넛지마케팅이란 소비자에게 가까이 다가가 똑똑한 구매를 하게 유도하는 신개념의 마케팅이다. 감성과 창의성을 갖춘 현대의 소비자들은 생산자인 기업에게 아이디어를 주고, 기업보다 더 풍부한 정보를 소비자들끼리 공유하여 파워를 만들어내는 똑똑한 고객들이다. 이 책은 이렇게 진화한 소비자들에게 다가가려면 마케터 역시 넛지형 인간이 되어야 한다고 말한다. 유아용 애니메이션, 여성전용 헬스클럽, 유기농 과자브랜드 등 넛지 전략을 이용해 브랜드마케팅에 성공한 109개 기업의 사례를 통해 넛지마케팅을 친절하게 설명했다.

☞ 북소믈리에 한마디!
1장에서는 경제위기를 겪으면서 변화된 소비자들의 특성을 분석한다. 2장에서는 똑똑한 고객을 잡는 넛지마케팅 전략을 알아보고, 넛지마케팅을 적용하여 성공한 국내외 기업들의 사례를 소개한다. 3장에서는 넛지마케터로 성공하기 위해 끊임없이 노력하고 변화하는 기업들의 사례와, 개인과 기업이 어떻게 변화해야 하는지를 이야기한다.

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