강릉원주대학교 전자책도서관

책소개

원룸과 오피스텔, 소파 겸용 침대, 1㎏ 용량의 미니세탁기, 토스트 겸용 전자레인지 등 기업들이 싱글을 겨냥한 제품을 쏟아 내고 있다. 여성의 경제 활동이 활발해짐에 따른 독신여성 비율의 증가, 평균 초혼 연령의 상승, 부모로부터 독립한 신세대의 증가 등으로 싱글을 대상으로 한 싱글시장이 새롭게 형성된 것이다. LG경제연구원 선임연구원인 저자는 《싱글 마케팅》에서 강력한 소비계층이자 트렌드 리더로 떠오른 싱글족의 소비 트렌드와 함께 이들을 사로잡기 위한 마케팅 전략을 제시하고 있다.

오늘날 싱글족은 글로벌 트렌드로 떠오르고 있다. 우리나라뿐 아니라 세계 도처에 싱글족이 넘쳐난다. 미국`유럽등 선진국에서는 싱글 문화가 정착 단계에 있으며, 현재의 싱글족이 본보기로 삼을 만한 다양한 역할모델도 구축되어 있다. 이들은 클릭 한 번으로 쇼핑을 해결하고, 인터넷상의 채팅이나 커뮤니티를 통해 새로운 사람을 만나고 다양한 문화를 수용하는데 적극적이며 새로운 트렌드에도 민감하다.

이 책의 제1부에서는 싱글족의 정의, 특성, 유형 그리고 세계 곳곳에서 늘어나고 있는 싱글족의 세태를 관찰하고, 제2부에서는 싱글족의 라이프 스타일과 소비 트렌드를 10개의 키워드를 중심으로 살펴본다. 마지막 제3부에서는 싱글족에 대한 마케팅 전략 수립과 광고, 상품 개발, 유통`가격 전략 등 다각적 측면에서 알아본다.

저자소개

지은이｜이연수
연세대학교 상경대학에서 경영학과 경제학을 전공하고, 동대학원에서 경영학 석사과정을 수료하였다.
현재 LG경제연구원 경영연구그룹 선임연구원으로 있으며, 브랜드 관리, 기업전략 분석 등 마케팅 및 경영전략 관련 컨설팅을 수행하고 있다. 컨설팅 실무에서 쌓은 경험을 토대로 다수의 마케팅 관련 보고서를 작성했다. 주요 보고서로는 <불황기의 마케팅 성공전략> <소비불황의 돌파구, 여성 마케팅> <펀(Fun) 마케팅에 주목하라> <새로운 소비주역, 싱글을 잡아라> 등이 있다. MBC, KBS, SBS, EBS 방송 및 주요 일간지와의 인터뷰를 통해 기업의 마케팅 활동 및 소비자 트렌드에 대한 독특한 견해를 전달하고 있으며, <한국능률협회> <한국방송광고공사> 등의 기관지에 활발한 기고 활동을 하고 있다. ‘기업과 소비자가 함께 호흡하는 마케팅’을 꿈꾸며 최신 마케팅 기법 연구, 소비자 트렌드 분석 및 전망 등 오늘도 ‘즐거운 연구자’로서 연구에 임하고 있다.

프롤로그｜새롭게 떠오른 소비주역, 600만 싱글을 잡아라

제1부 신인류 싱글족! 그들은 누구인가

1. 싱글족은 어떻게 탄생했는가
싱글족은 어떤 사람들인가 / ‘나’를 사랑하는 사람들의 등장 / 일과 인생을 즐기며 결혼을 미루는 사람들 / TV 속 그들처럼 쿨하게 살고 싶다 / 싱글에 대한 달라진 시각
2. 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형
사회적 성공과 돈을 중시하는 콘트라섹슈얼 / 부모로부터 독립하지 못한 캥거루족, 패러싱글족 / 혼자 놀기의 진수를 보여 준다, 코쿠닝 싱글족 / 비자발적 싱글, 돌아온 싱글, 딩크족
3. 이제 싱글은 글로벌 트렌드
대도시 인구의 과반수가 싱글인 미국 / 브리짓 존스 세대들의 영향력이 증가하고 있는 영국 /한 집 건너 싱글인 노르웨이 / 중국의 화려한 싱글, 바이링 / 장기불황으로 싱글족이 늘고 있는 일본
4. 왜 싱글에 주목하는가
점점 커지는 싱글시장의 규모 / 600만 싱글족, 귀한 몸 된다 / 싱글족이 소비자로서 주목받는 이유

제2부 싱글족의 소비 트렌드 10

1. 코쿠닝-싱글들이 꿈꾸는 나만의 보금자리
나만의 공간에서는 혼자라도 외롭지 않다 / 싱글이 꾼꾸는 집의 조건 / 싱글족 전용 주거 공간, 원룸과 오피스텔 / 실속파들에게 새롭게 각광받는 코쿤하우스 / 고품격 주거 공간을 꿈꾸는 싱글을 위한 레지던스
2. 개전&퓨전-혼자 쓰기 편한 제품으로
가전제품이여 안녕, 개전제품의 시대 / 싱글 가전제품의 현주소 / 한 번에 두 마리 토끼를 잡는 퓨전제품 / 어떤 제품을 개발할 것인가
3. 테이크아웃-자유와 편리함을 추구한다
귀차니스트도 먹어야 산다 / 싱글족의 밥상을 책임지는 테이크아웃 음식 / 싱글족도 배달민족 / 남편도 빌릴 수 있는 시대
4. 커뮤니티-외로움과 스트레스를 날려 준다
싱글을 겨냥한 온라인 공간 / 파티 문화를 꽃피운 싱글 / 싱글에서 벗어나게 해준다
5. 디지털-인터넷에 익숙한 세대
인터넷은 싱글이 살아가는 힘! / 언제 어디서나 가능한 모바일 인터넷
6. 나르시시즘-소중한 나, 스스로가 가꾼다
싱글을 노리는 뷰티산업 / 싱글 남성을 사로잡는 메크로섹슈얼 트렌드 / 남자는 화장하면 안 돼?
7. 웰빙-잘 먹고 잘살아야 진정한 싱글
싱글 여성을 사로잡는 휴(休) 트렌드 / 싱글을 위한 웰빙푸드
8. 펀-심심한 건 못 참아
재미를 아는 세대가 나타났다 / 싱글을 위한 펀 상품 / 공연 문화를 이끌어 가는 싱글족
9. 재테크-쿨한 인생도 돈 없인 안 되지
화려한 싱글의 동반자, 머니 / 싱글족을 위한 재테크 상품
10. 셀프헬프-몸값을 높이기 위한 투자
평생 공부하는 직장인, 샐러던트 / 건강을 지키는 스트레스 관리

제3부 싱글 마케팅 전략 10

1. 광고 전략-싱글족의 마음을 읽어라
광고 속에 싱글 주인공이 늘고 있다 / 해외 광고의 싱글 트렌드 / 싱글족으로 연결되는 보보스족의 이미지 / 싱글족을 겨냥하는 광고 전략
2. 판촉 전략-싱글족의 라이프스타일과 욕망을 분석하라
라이프스타일을 이해하는 판촉 전략 / 그들의 사회화 욕망을 읽어라 / 커플 만들기 프로모션
3. 가격 전략-무조건 싼 물건은 No!
많이 버는 만큼 쓰는 세대 / 비싼 만큼 값을 하는 명품이 좋아 / 싱글족은 합리적인 가치 소비자
4. 유통 전략-싱글은 사는 곳부터 다르다
넌 물건 사니? 난 분위기 산다! / 싱글 잡기에 분주한 인터넷 쇼핑몰
5. 제품 전략-튀는 제품에 돈을 쓴다
감성을 움직이는 상품 개발 전략 / 아이디어를 먹고사는 싱글족
6. 온라인 마케팅-그들만의 공간을 공략하라
소리 소문 없이 유행하는 인터넷 마케팅 / 싱글을 사로잡는 인터넷 마케팅 전략
7. 입소문 마케팅-친구에게 권하게 하라
싱글족들의 입소문을 활용하라 / 입소문은 인터넷에서 날개를 단다
8. 이벤트 마케팅-싱글은 이벤트를 좋아해
싱글족은 이벤트 러버? / 이벤트 마케팅 성공 사례, 네이트닷컴 파티
9. 프로슈머 마케팅-고객에게 참여의 기회를 선사하라
고객에게 체험을 선물하라 / 프로슈머 마케팅 성공 사례
10. PPL 마케팅-미디어를 활용하라
마케팅의 새로운 꽃, PPL / 미디오 효과의 명암

에필로그｜앞서가는 싱글 마케팅을 위하여

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