책소개
대한민국 마케팅 현장에서의 25년여의 경험을 가진 저자가 ‘마케팅의 정수’를 알려주는 책. 일하고 관리하고 배우고 실천하는 과정에서 깨달은 마케팅의 핵심을 일기를 적어나가듯 한 권의 책으로 정리했다. 마케팅의 원리, 구조, 전략, 전술, 본질이라는 큰 화두를 밑에 18가지 작은 깨달음을 정리한 이 책은 기업의 최고 마케터라 할 수 있는 CEO를 필두로 마케팅 매니저, 마케팅 실무자뿐 아니라 마케터와 함께 일하는 사람들에게도 유용한 지침을 전달한다. 이 18가지 깨달음은 우리 마케팅 현실에 꼭 들어맞을 뿐만 아니라 세계적인 마케팅 현장에서도 성공할 수 있는 단초를 제공한다.
저자소개
국내 최고의 마케팅 전략가이자 30년 동안 마케터로 살아온 저자는 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 마케팅은 ‘홍익인간’의 이념과 같이 모든 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 그만의 철학과 원칙을 갖고 있다. 늘 변하는 세계 속에서 성공할 수 있는 최고의 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장을 거쳐, 현재 마케팅 광고 대행사인 (주)매드21 대표이사를 맡고 있다. 저서로 『성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법』, 『히트상품의 성공비결』, 『소비자를 사로잡는 광고 전략』, 『경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략』, 『포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다』, 『웰빙 마케팅』, 『브랜드 설득』『마케팅 통찰력』,『마케팅 찬스』,『롱런 마케팅』 등이 있다.
목차
프롤로그 마케팅 천재로 가는 첫걸음
1장 마케팅 원리에 대한 깨달음 3
작은 깨달음1_변화의 본질 다루기
작은 깨달음2_문제점을 발견하고 해결하기
작은 깨달음3_자기화를 통한 깨달음 얻기
2장 마케팅 구조에 대한 깨달음3
작은 깨달음4_제품을 사람으로 인식하기
작은 깨달음5_소비자를 사람답게 이해하기
작은 깨달음6_브랜드로 약속하고 지키기
3장 마케팅 전략에 대한 깨달음5
작은 깨달음7_소비자 지각 움직이기
작은 깨달음8_선도자 입장 고수하기
작은 깨달음9_새로운 카테고리 개척하기
작은 깨달음10_소비자의 마음속에 들어가기
작은 깨달음11_No.1 브랜드와 경쟁하기
4장 마케팅 전술에 대한 깨달음4
작은 깨달음12_한 가지에 집중해 실행하기
작은 깨달음13_소비자의 본성 활용하기
작은 깨달음14_단순하게 차별화하기
작은 깨달음15_마케팅 성공조건 숙지하기
5장 마케팅 본질에 대한 깨달음 3
작은 깨달음16_소비자 심리원형 이해하기
작은 깨달음17_심리변화의 핵심 카오스모스
작은 깨달음18_마케팅의 힘은 긍정적인 열정
에필로그 생각 없는 마케팅에 미래는 없다
부록 마케팅 마스터가 추천하는 더 읽을 만한 책
