강릉원주대학교 전자책도서관

책소개

아이디어는 재능이 아니라, 노하우다!

기획 일잘러의 100가지 아이디어를 뽑아내는 방법!

직장인이라면 누구나 생각이 콱 박혀버리는 순간이 온다. 당장 내일 아침에 프레젠테이션을 해야 하는데 그럴듯한 생각이 떠오르지 않을 때, 자신은 창의성이 없다고 미리 포기해버릴 때, 몇 시간째 빈 화면 혹은 흰 종이만 멍하니 보고 있을 때, 바로 이럴 때다. 이때 필요한 것은 아주 작은 생각, 미미하지만 새롭고 그럴듯한 ‘아이디어’다! 하지만 ‘아이디어’를 어렵게 생각하고 자신은 할 수 없다고 생각하는 사람들이 많다.

『100가지 아이디어 노하우』는 이런 사람들을 위한 책이다. 일본 유명 광고기획사 덴츠의 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자는 자신이 천재가 아님에도 히트 광고를 만들고, 십수 년간 업계에서 살아남은 방법을 이 책에서 세세하게 공개한다. 바로 100가지 아이디어를 뽑아낼 수 있는 노하우다! 한 가지 아이디어를 100개로 만드는 저자의 요령을 따라가다 보면, 어느새 당신도 그 방법을 터득할 수 있을 것이다.

저자소개

저자 : 하시구치 유키오

광고회사 덴츠의 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터이다. 갤럭시상, 굿디자인상, 아사히 광고상, 마이니치 광고디자인상, ACC상 등 다수의 광고상을 수상했으며 최근에는 롯데, ANA, 위성방송 스카파!, 배달서비스업체 데마에칸 등의 광고를 담당했다. 취미는 영화관람과 격투기 관전이다.

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역자 : 구수진

한양대학교 광고홍보학과를 졸업하고 일본기업에서 다년간 근무했다. 현재 바른번역 소속 전문 번역가로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『가장 친절한 타로』, 『실리콘밸리식 디자인 씽킹』, 『생각하는 힘은 유일한 무기가 된다』, 『상식의 틀을 깨라』, 『오늘 하루도 파이낸스합니다!』, 『금융 버블 붕괴』 등이 있다.

시작하며

아이디어 100개 생각해내기는 이런 당신에게 도움이 됩니다!

제1장 왜 100개가 중요한가?

오해 ① 좋은 아이디어만 아이디어다

오해 ② 아이디어란 ‘지금껏 없었던 새로운 무언가’다

‘0→1’이 아니라 ‘1×1’

오해 ③ 아이디어란 즉흥적인 착상이나 번뜩임이다

몸을 움직이는 일은 곧 두뇌를 움직이는 일

오해 ④ 아이디어는 주관적인 기준으로 판단한다

생각을 구체화하는 3단계

제2장 인풋을 일상화하는 6가지 방법

인풋 스킬 ① 관찰, 관찰, 관찰

당연한 것은 없다 / ○○, 정말 그런가? / 어린아이의 시선으로 세상을 바라본다

인풋 스킬 ② 트위터에 메모한다

문득 떠오른 생각은 그 자리에서 트윗한다

인풋 스킬 ③ 누군가에게 이야기한다

인풋 스킬 ④ 스마트폰 메모를 적극 활용한다

인풋 스킬 ⑤ 모든 할 일은 일정표에 적어둔다

인풋 스킬 ⑥ 조사하고, 조사하고, 잊는다

모조리 잊어도 괜찮다 / ‘쓸모 있다’는 말은 아이디어를 짓밟는다

제3장 사고의 벽을 돌파하는 19가지 아이디어 스킬

아이디어 스킬 ① 질보다 양

아이디어 스킬 ② 포스트잇 금지

아이디어 스킬 ③ 파워포인트 금지

아이디어 스킬 ④ 이미지 금지

아이디어 스킬 ⑤ 툴은 불필요하다

아이디어 스킬 ⑥ 여백을 활용한다

아이디어 스킬 ⑦ 시간을 정한다

언제가 좋을까?

아이디어 스킬 ⑧ 관점을 바꾼다

주인공이 있으면 글이 빛난다

아이디어 스킬 ⑨ 자기 인터뷰

거짓 기억에 주의한다

아이디어 스킬 ⑩ 유의어 사전을 사용한다

아이디어 스킬 ⑪ 다른 일을 하면서 아이디어를 떠올린다

따분한 회의를 효과적으로 활용하는 방법

아이디어 스킬 ⑫ 결과에서 역산한다

단점을 발견한다

아이디어 스킬 ⑬ 조합한다

아이디어 스킬 ⑭ 부정적인 발상

아이디어 스킬 ⑮ 뒤집어서 생각한다

아이디어 스킬 번외편 ① 빈손으로 회의 참가 금지

아이디어 스킬 번외편 ② 리더를 정한다

아이디어 스킬 번외편 ③ 다 같이 발전시킨다

아이디어 스킬 번외편 ④ 24시간 보류한다

제4장 최고의 아이디어를 고르는 방법

선택 스킬 ① 공감과 발견

히트작을 만드는 2가지 기준 / 진품을 많이 접한다

선택 스킬 ② 장점·단점으로 선택하지 않는다

선택 기술 ③ 타인의 의견을 순수하게 받아들인다

아이디어를 선택할 때 주의할 점

선택 기술 ④ 외부인에게 보여준다

선택 스킬 ⑤ 상상 프레젠테이션 기법

선택 스킬 ⑥ 시간을 두고 생각한다

선택 스킬 ⑦ 버린다

제5장 실천편: 아이디어를 100개 생각해내면, 여기까지 확장된다

미션! 배달용 신메뉴를 개발하라

일단은, 인풋

아이디어 발상은 ‘쓰기’다

새로운 햄버거 아이디어를 100개 생각해보다

마지막은 과제로 돌아가서 선택한다

저자 인터뷰

마치며

책소개

저자소개

목차

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