책소개
거꾸로 가는 물고기가 되라! 자신만의 남다른 브랜드로 승리하라!
이 책은 남과 차별화되는 퍼스널 브랜드 창조의 6가지 황금 법칙을 소개한다. 많은 사람들이 노력만 할 뿐 자신만의 남다른 방법을 찾지 못해 경쟁에서 뒤처지고 있다. 저자는 세계가 평준화된 오늘날, 남들과 차별화된 자신만의 브랜드를 갖는 것만큼 경쟁에서 승리하는 효과적인 방법은 없다고 역설한다.
스타든, CEO든, 아니면 평범한 샐러리맨이든 간에 경쟁에서 승리하려면 자신만의 남다른 브랜드를 갖는 것이 중요하다고 말한다. 건전한 퍼스널 브랜드는 개인에게 열정, 자신감, 책임감을 가져다준다. 이는 개인이 몸담고 있는 회사나 조직에도 이익이 된다. 본문은 이 퍼스널 브랜드의 핵심을 소개한다.
퍼스널 브랜드를 위한 황금 법칙을 모색한 다음, 인터넷 시대에 부응하는 방법, 개인의 창의력, 개인이 가져야 할 브랜드 정신에 대해 논한다. 그리고 다양한 실례와 새로운 해결방식을 통해 사고방식과 위기대응방식을 업그레이드하도록 유도한다. 마지막에는 '느린 것이 빠른 것이다'란 워렌 버핏의 이론을 퍼스널 브랜드 창조에 적용시켜 이야기한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
어떻게 자신을 남들과 차별화시키고 개인의 핵심 경쟁력을 키우는가에 대해 구체적인 해답을 제시한다. 바로 '거꾸로 물고기'가 되라는 것이다. 저자는 퍼스널 브랜드의 사례를 풍부하게 수록하여 사람마다 각기 다른 부분을 인정하고 각자에 맞는 방법을 활용하도록 유도한다.
저자소개
지은이 진춰다오金錯刀
본명은 딩펑페이丁鵬飛다. 허난재경대학 졸업 후, 기획사, 신문사, 잡지사 등을 거쳐, 현재 《중국기업가》 잡지사의 연구부 주간으로 재직 중이다. 디지털시대의 경제관찰가, 시나닷컴, CNBC의 특약칼럼니스트로 활동하고 있으며, 실전관리학을 연구하고, 브랜드, 혁신 등에 대한 심도있는 연구로 유명하다. 《고속 브랜드로 성공하는 블루오션법칙》, 《포춘지 500대 인물의 중국식 전략》, 《삼성의 진화》 등의 저서가 있다.
옮긴이 허유영
한국외국어대 중국어과 졸. 동대학 통번역대학원 한중과 졸. 현재 전문번역가로 활동 중. 지은 책으로 《쉽게 쓰는 나의 중국어 일기장》이 있고, 옮긴 책으로 《디테일의 힘》, 《저우언라이평전》, 《17살, 인생의 승부가 시작된다》, 《에도일본》, 《인생의 레몬차》, 《제갈량 문화유산답사기》, 《후흑》 등이 있다.
목차
추천사 성공하고 싶다면 남들과 달라져라
프롤로그 왜 거꾸로 가지 않는가?
거꾸로 가야 남들과 차별화될 수 있다
퍼스널 브랜드가 필요하다
_브랜드가 기업의 전유물이라는 생각을 버려라
거꾸로 가는 물고기가 되라
_마인드를 바꾸고 방향을 바꾸면 길이 보인다
거꾸로 가야 나만의 브랜드를 가질 수 있다
_무한 경쟁 시대에서 나만의 블루오션을 찾는 법
<사례 1> 샹칭쑹의 전자낚싯대
성공한 경영자의 퍼스널 브랜드
_퍼스널 브랜드의 세 가지 핵심 요소
<사례 2> 손정의의 하루 5분으로 돈 버는 법
평범한 당신도 슈퍼스타가 될 수 있다
_인터넷의 힘을 이용한 당녠밍웨의 성공
이름도 브랜드다
_퍼스널 브랜드의 성공과 실패를 결정하는 이름
거꾸로 가는 법 1 남다름
_평범한 나를 특별하게 만드는 힘
<사례 3> 감산법의 고수, 장쯔이
거꾸로 가는 법 2 포지셔닝
_잠재 고객들의 머릿속에 나를 각인시키는 법
<사례 4> NBA를 장악한 야오밍의 퍼스널 브랜드
거꾸로 가는 법 3 전문성
_전문성을 기르고 집중하는 데 능하다면 당신은 성공할 수 있다
거꾸로 가는 법 4 소통
_성공은 80%의 소통과 20%의 기술로 이루어진다
거꾸로 가는 법 5 마케팅
_가치로써 표현하라
거꾸로 가는 법 6 실패는 성공의 원천
_성공은 실패를 대하는 태도에서부터 시작된다
거꾸로 가는 법 7 나만의 MOT 창조
_사람들은 결정적인 순간만을 기억하는 경향이 있다
초고속의 시대 : 인터넷의 힘
속도의 강자, 인터넷의 시대
_인터넷의 발달로 평준화된 세계
<사례 5> 하루아침에 스타가 된 리위춘
인터넷의 거대한 파도
_인터넷시대에 대응하는 우리들의 자세
평준화된 세계
_세계는 더욱 작아지고 평평해졌다
불확실성의 세계
_실패를 두려워하지 말고 평범한 성공을 멀리하라
<사례 6> 바이화와 코닥의 싸움
다르게 생각하기 1 나만의 블루오션을 찾아라
_전통적인 사고방식의 틀을 거부하라
다르게 생각하기 2 ‘긴 꼬리’도 강하다
_중요한 소수와 쓸모없는 다수? 쓸모없는 다수는 없다!
다르게 생각하기 3 당신의 SQ는 얼마입니까?
_성공하려면 IQ와 EQ는 물론 SQ도 겸비해야 한다
우뇌를 써라
이제는 우뇌의 시대다
_좌뇌 중심의 사고방식에서 우뇌 중심의 사고방식으로
MBA가 가고, MFA가 뜬다
_디자인을 중시하고 디자인을 전략적으로 이용하라
경계가 사라지고, 크로스오버가 온다
_각기 다른 생각과 개념을 결합시키면 새로운 것이 창조된다
예술가의 사고를 가져라
_미술은 우뇌를 이용해 세상을 지각하는 창의력 훈련이다
마음을 훈련하라
_상대의 입장에서 생각하라
호기심 지수를 길러라
_초고속의 시대에는 CQ와 PQ가 성패를 좌우한다
불굴의 정신을 가져라
불굴의 정신을 가져라
_치열한 경쟁 속에서 역발상을 통해 블루오션을 개척하라
올인하라
_원대한 안목과 열정이 뒷받침되어야 한다
경쟁의 철학
_승리하기 위한 경쟁을 하라
나만의 ‘디트로이트’를 위해 싸워라
_당신이 진정으로 원하는 것은 무엇인가?
열정이 필요하다
_열정을 다한 일은 실패해도 후회가 없다
위기를 홍보하라
퍼스널 브랜드의 위기
_사회적 책임을 등한시한 궈더강의 퍼스널 브랜드
위기에 대처하는 자세
_신속하고 분명한 태도가 필요하다
안팎으로의 소통이 중요하다
_외부와의 소통뿐만 아니라 내부와의 소통도 필요하다
개인의 이미지 관리
_당신의 언행 하나하나가 브랜드 이미지에 영향을 미친다
사과의 기술
_사과는 가장 적극적인 위기 처리 방식이다
공익 마케팅
_브랜드 전략으로 승화시켜야 한다
<사례 7> 류더화의 위기관리 비결
블로그의 힘
_새로운 소통 방식, 블로그
느린 것이 빠른 것이다
느린 것이 빠른 것이다
_나무를 보지 말고 숲을 보라
<사례 8> 쑨홍빈과 왕스의 경주
느림의 법칙 1 신용
_퍼스널 브랜드의 기본
느림의 법칙 2 10년 법칙
_부지런한 사람이 성공한다
느림의 법칙 3 단결
_뭉쳐서 더 큰 힘을 내는, 단결
