책소개
2007년 11월 『최강기획팀장의 기획노트』에 이어 이번에도 최강기획팀장이 당신의 기획력을 코치해 주기 위해 나섰다. 이 책은 기획에 대한 기본적인 이해를 시작으로 기획력을 업그레이드시키고 잘 하기 위한 노하우를 제시하고 기획에 대한 특강을 통해 기획서에 대한 차별화된 작성을 가이드했다. 그리고 진정한 프로기획자가 차별화된 기획력과 더불어 발표도 잘 해야 함에 착안하여 프레젠테이션에 대한 보강을 클리닉하였다.
최강기획팀장이 2008년 상반기 동안 회사 임직원들에게 교육을 하는 내용을 담고 있으며, 읽는 독자들이 실제로 강의실에 앉아 있는 듯한 느낌을 주기 위해 사진 자료와 ppt 자료들을 함께 실었다. 기획 이론과 현장에서 직접 실천할 수 있는 실무에 대한 코칭을 받으려면 꼭 읽어봐야 할 필독서이다.
저자소개
성균관대학교 국문학과를 졸업한 후 1991년 삼성그룹 공채 32기로 삼성전자 국내영업 마케팅팀 판촉파트로 입사하면서 프로모션을 시작하였다. 2000년 말까지 삼성전자에서 10여 년 동안 판촉업무를 하면서 파브, 지펠, 하우젠, 센스, 애니콜 등 전략브랜드에 대한 프로모션 전략 및 이벤트, 그리고 현장판촉을 기획, 진행하였으며, 판촉과장으로 재직하던 1998년에는 현장판촉, 고객관리, 매장연출 등을 프로모션을 하나로 엮은 (신나는 맞춤판촉 매뉴얼(3권-사내간행))을 공동 집필하였다. 2002년부터 2006년까지 삼성전자 디자인 커뮤니케이션 대행사인 (주)양컴에서 기획실장으로 재직하며 삼성전자, 삼성전자 서비스, 삼성전자 리빙프라자, KTF 등의 기업을 대상으로 다수의 프로모션, 디자인 프로젝트를 기획, 진행하였다. 프로모션에 대한 관심과 열정을 현장에 적극 적용하고 실천하고자 2006년 3월 (주)지투지커뮤니케이션을 창업하였으며, 현재 삼성전자, 삼성전자 리빙프라자, 삼성테스코 등의 기업을 대상으로 브랜드, 유통, 현장판촉에 대한 프로모션 관련 전략을 기획, 진행하고 있다. 저서로는 삼성전자 재직시절부터 (주)양컴에서 수행했던 프로젝트 및 경험을 정리하여 프로모션에 대한 실질적인 정보를 공유하고자 출판한 (프로들의 기획노트)가 있다.
목차
프롤로그
들어가기 전에 - 최강기획팀장 강단에 서다
Chapter One 기획과 기획자
01 프로가 되기 위해 미쳐라
02 과거와 현재를 분석하라
03 기획은 모든 일의 출발점이다
04 기획 요소들을 MIX하라
05 당신은 어떻게 기획하는가?
06 업그레이드된 것을 모방하라
07 차별화는 기획의 힘이다
08 기획의 중심은 고객이다
09 기획의 3요소로 성공하라
10 기획으로 블루오션을 창출하라
1강 요약) 기획과 기획자
기획 Talk! Talk! - 마스시타 고노스케의 250년 계획
Chapter Two 기획 업그레이드 노하우
01 기획의 작은 차이를 주시하라
02 선견지명이 기획을 빛낸다
03 트렌드를 알면 기획이 보인다
04 즐기면서 기획하라
2교시 요약) 기획 업그레이드 노하우
기획 Talk! Talk! - 기회의 신 ‘카이로스’
Chapter Three 기획 잘하기
01 기획의 기본은 데이터이다
02 데이터 캘린더로 정리하라
03 아이디어를 차별화하라
3교시 요약) 기획 잘하기
기획 Talk! Talk! - 공항에서 골프를!
Chapter Four 실전 기획 특강 I
01 순서에 따라 기획서를 작성하라
02 3C 분석 후 세부 작성을 한다
4강 요약) 실전 기획 특강 I
기획 Talk! Talk! - 삼성기획서 작성 8가지 비법
Chapter Five 실전 기획 특강 II
01 프레젠테이션 노하우란?
02 실행 매뉴얼을 작성하라
03 실행 후 사후관리는 필수다
5강 요약) 실전 기획 특강 II
기획 Talk! Talk! - 봉준호 감독과 맥킨지사의 특별한 프레젠테이션
Chapter Six 현장탐방 및 기획력 클리닉
01 현장에 답이 있다
02 1차 현장탐방 및 조사결과 발표
03 2, 3차 현장탐방 및 조사결과 발표
04 기획력 클리닉 시간
6강 요약) 현장탐방 및 기획력 클리닉
기획 Talk! Talk! - 세계를 기획하라
Appendix-기획서 사례
에필로그
