상세정보
SSM 소규모 매장 마케팅
- 저자
- 방성필 저
- 출판사
- 한솜미디어
- 출판일
- 2013-09-23
- 등록일
- 2014-02-17
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 23MB
- 공급사
- YES24
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 웹뷰어 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
매장 마케팅을 처음 해보는 자영업자들을 위한 활용 매뉴얼, 소규모 매장 마케팅!
SSM 즉, 스몰 스토어 마케팅(Small Store Marketing)은 매장이라는 한정된 영업장과
영업 구역 내에서 소비자와 경쟁사 동향, 자사 제품 또는 서비스를 감안하여 매장 매출을 늘리기 위해
진행하는 판매 촉진 활동들을 말한다. SSM의 주요한 역할은
첫째, 상권 내 고객을 대상으로 정보를 효과적으로 제공하는 것이다.
둘째, 상권 내 고객들만을 위한 맞춤형 인센티브를 제공하여 경쟁사 제품보다 더 좋다는 것을
설득하는 것이다.
셋째, 상권 내 고객의 주의를 끌기 위해 경쟁사보다 자사의 브랜드를 더 노출시키는 것이다.
시중에 마케팅에 대한 이론서는 많지만 소규모 매장을 직접 운영하는 입장에 서서
마케팅을 정리한 책은 찾아보기 쉽지 않다. 그래서 소규모 매장을 운영하는 분들을 위해
필자의 프랜차이즈 본사 마케팅 담당자로서의 경험과 경영대학원 등에서 배운 이론들을 바탕으로
소규모 매장 마케팅에 대한 지식을 정리해 보았다.
아무쪼록 이 책이 이제 막 매장을 오픈하는 분들에서부터 이미 현장에서 매장을 운영하며
판촉활동을 하고자 하는 분들, 그리고 치열한 경쟁 속에서 마케팅을 배워
새로운 활로를 찾는 분들에 이르기까지 가장 쉽고 강력한 마케팅 활용 매뉴얼이 되기를 희망한다.
소규모 매장을 운영하는 사장님들을 위해 저자의 마케팅 노하우를 이 책 한 권에 모두 담았다.
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