책소개

일본의 캐릭터 비즈니스에 관한 성공 노하우를 한데 모은 책. 사람의 마음을 매료시키는 장점이 있는 캐릭터의 매력 포인트를 비롯해 일본 캐릭터 산업의 시장 규모, 캐릭터 비즈니스의 구조, 캐릭터 비즈니스의 성공사례를 정리하고 캐릭터 창조부터 전개방식, 롱셀러 전략까지 비즈니스 전개방법을 함께 살폈다.

저자소개

목차

제1장 캐릭터란 무엇인가?
1. 캐릭터의 매력 포인트...13
2. 일본 캐릭터산업의 시장규모...35
제2장 캐릭터 비즈니스의 구조
1. 월트디즈니사의 캐릭터 전략...47
2. TV 미디어와 캐릭터...59
3. 캐릭터와 미디어 & 퍼블리시티 효과...67
4. 캐릭터의 특성과 비즈니스 전개...72
제3장 캐릭터 비즈니스의 성공사례
1. 일본 캐릭터 비즈니스와 역사...85
2. 성공한 최고의 캐릭터들...93
3. 산리오 비즈니스와 디즈니...111
4. 꼬마 완구의 캐릭터...116
5. 출판계의 캐릭터 전략...122
6. 패미콤 성공 스토리...127
7. 패미콤 소프트의 캐릭터...137
8. 저팬 캐릭터의 세계전략...157
제4장 캐릭터 비즈니스의 전개 방법
1. 캐릭터 창조의 세계...171
2. 캐릭터의 전개방식...180
3. 캐릭터 비즈니스의 구조...188
4. 캐릭터의 롱셀러 전략...193
부록1. 캐릭터업체 명단...213
부록2. 캐릭터 관련 박람회...222
부록3. 캐릭터 관련 공모전 현황...227
부록4. 라이선스 계약서 양식...231
찾아보기...240