책소개
잘 만든 브랜드 하나가 회사를 키운다, 내 안에 숨어 있는 브랜드를 찾아라
기업 마케팅의 핵심은 브랜드 관리이다. 잘 만든 브랜드 하나가 회사를 성장시키는 원동력이 되기 때문에 전 세계의 기업들이 글로벌 브랜드 전략에 몰두하고 있는 것이다.
이 책은 브랜드 네이밍과 브랜드 마케팅에 대한 전략을 다룬 책으로, 기업의 브랜드 마케팅을 중심으로, 성공 브랜드는 어떻게 탄생하며, 어떤 마케팅 전략으로 브랜드를 성장시키는 가에 대한 내용들을 담고 있다.
개인의 아이디어가 곧 유명 브랜드가 된 성공 사례로 재미를 더한 ‘브랜드 마케팅을 배우다’를 통해 유명 브랜드의 주인공이 되어보자.
저자소개
킴스정보전략연구소
대표이사 소장 김병욱
김병욱 소장은 월스트리트저널의 대한민국을 대표하는 21세기 아시아 차세대 리더 21명, 한국 현대인물 33선, 2009를 빛낸 한국인 선정, 2010 한국을 이끄는 혁신리더에 선정된 바 있으며, 2010 한국을 빛낸 21세기 CEO 대상 수상과 2011 대한민국 성공 대상을 수상한 정보 전략가이다.
주요 약력
？성균관대학교 정보통신 대학원(석사)
？세종대학교 대학원(경영학 박사)
？행자부 공무원 연수원 외래교수
？지식경제부 국가기반 연구과제 개발 및 평가위원
？삼성생명 ,행자부 ,신라호텔, 금호그룹 강의
？킴스정보전략연구소 소장(現)
주요 저서 및 논문
？Top 서비스맨이 되는 길
？삼성 vs 소니
？한국형 블루오션 틈새전략
？1 vs 99의 분노
？1등을 뛰어넘는 2등 전략 外 60여 권
？김병욱 사회과학 논문집 外 다수
출연 프로그램
？MBC 김흥국·박미선 진행 특급 작전, ‘김병욱의 팡팡 아이디어’
？KBS 달리는 샐러리맨, ‘샐러리맨의 아이디어 테크’
？SBS 서울 전망대, ‘정보 매거진’
？MBC 모닝 쇼, ‘정보로 사업을 잡는 길’
？TBS TBS와 함께, ‘생활 속의 정보’
？BBS 열린 경제, ‘재테크 가이드’
？ 킴스정보전략연구소
1993년 창업하여 사업전략, 국가 및 공공기관 정책 전략수립 연구, 신사업 발굴, 신모델 적용 등을 전문으로 하는 연구소로, 사회 이슈와 전략연구에 중점을 두고 있음.
？Tel. 02-482-6374~5 Fax. 02-482-6376
？Home page. www.kimsinfo.co.kr ？e-mail. kimsinst@empal.com
목차
1부 브랜드 파워를 키워라
1. 브랜드가 경쟁력이다
2. 톱 브랜드는 유행과 이미지를 판다
3. 브랜드 포지셔닝
4. 브랜드의 중요성과 네이밍의 5요소
5. 브랜드, 어떻게 만들어지나?
2부 브랜드 전쟁에서 승리하라
1. 세계의 명브랜드와 국내브랜드
2. 성공 낌새만 보이면 베끼기
3. 수십억 들인 상표를 도둑맞다
4. 외국상표 제품이 국산품?
5. 한국에는 원단 디자이너가 없다?
6. 내셔널 스포츠 브랜드, 변해야 산다
7. 유명브랜드는 이것이 다르다
8. 컬러상표의 위력
3부 브랜드를 마케팅하라
1. 아시아의 브랜드 사냥
2. 메이드 인 코리아, ‘스타상표’를 키워라
3. 일류브랜드 전략
4. 브랜드로 요염해진다
5. 일류브랜드 전략, 네가 하면 나도 한다
6. 상표도 신토불이
7. 브랜드 네이밍의 변화를 읽어라
부록 브랜드 네이밍 기법
1. 브랜드 네이밍 기법
2. 브랜드 네이밍 체크 포인트
3. 브랜드 네이밍을 수반하는 네이밍 모델
4. 유형별로 보는 브랜드 네이밍의 방법과 원칙
5. 브랜드 네이밍의 유형별 전략
