책소개
마케팅의 기본을 알면 마케팅 전략을 세울 수 있다. 이 책을 통해 나만의 마케팅 비법을 찾아보자
제대로 된 마케팅 전략을 세우기 위해서는 마케팅의 시스템과 구성을 이해해야 한다. 이 책에서는 우리나라 마케팅 시장의 문제점과 개선점에 대해 살펴보고, 마케팅 전략의 구성요소와 핵심 포인트, 마케팅 전략의 실천 요소들을 중심으로 그 범위를 세분화시켜 설명하고 있다. 이 책을 통해 마케팅의 유형과 마케팅 믹스 전략에 대한 내용을 충실하게 이해하면, 다양한 마케팅 전략을 세울 수 있을 것이다.
저자소개
킴스정보전략연구소
대표이사 소장 김병욱
김병욱 소장은 월스트리트저널의 대한민국을 대표하는 21세기 아시아 차세대 리더 21명, 한국 현대인물 33선, 2009를 빛낸 한국인 선정, 2010 한국을 이끄는 혁신리더에 선정된 바 있으며, 2010 한국을 빛낸 21세기 CEO 대상 수상과 2011 대한민국 성공 대상을 수상한 정보 전략가이다.
주요 약력
？성균관대학교 정보통신 대학원(석사)
？세종대학교 대학원(경영학 박사)
？행자부 공무원 연수원 외래교수
？지식경제부 국가기반 연구과제 개발 및 평가위원
？삼성생명 ,행자부 ,신라호텔, 금호그룹 강의
？킴스정보전략연구소 소장(現)
주요 저서 및 논문
？Top 서비스맨이 되는 길
？삼성 vs 소니
？한국형 블루오션 틈새전략
？1 vs 99의 분노
？1등을 뛰어넘는 2등 전략 外 60여 권
？김병욱 사회과학 논문집 外 다수
출연 프로그램
？MBC 김흥국·박미선 진행 특급 작전, ‘김병욱의 팡팡 아이디어’
？KBS 달리는 샐러리맨, ‘샐러리맨의 아이디어 테크’
？SBS 서울 전망대, ‘정보 매거진’
？MBC 모닝 쇼, ‘정보로 사업을 잡는 길’
？TBS TBS와 함께, ‘생활 속의 정보’
？BBS 열린 경제, ‘재테크 가이드’
？ 킴스정보전략연구소
1993년 창업하여 사업전략, 국가 및 공공기관 정책 전략수립 연구, 신사업 발굴, 신모델 적용 등을 전문으로 하는 연구소로, 사회 이슈와 전략연구에 중점을 두고 있음.
？Tel. 02-482-6374~5 Fax. 02-482-6376
？Home page. www.kimsinfo.co.kr ？e-mail. kimsinst@empal.com
목차
1부 마케팅의 변화와 발전
1. 마케팅의 발전
세일즈 사이언스 시대(1890~1920년)
세일즈 프로세스 시대(1920~1945년)
세일즈 관계 시대(1945~1985년)
세일즈 기법 시대(1985~2005년)
세일즈 역량 시대(2005~2010년)
2. 국내 마케팅의 변화와 발전
1970년대 이전의 마케팅(관심기)
1970년대의 마케팅(도입기)
1980년대의 마케팅(성장기)
1990년대의 마케팅(활성화기)
3. 21세기 이전 마케팅의 문제점
기업 마케팅의 문제점
기업마케팅의 개선점
2부 마케팅 전략의 구성요소와 핵심포인트
1. 마케팅 시스템과 구성 요인
마케팅 시스템
마케팅 구성 내용
2. 마케팅 전략의 핵심 포인트 맵
마케팅 전략의 핵심
마케팅의 유형별 분류
3. 경영환경 변화에 따른 마케팅의 수단과 방법
제품 및 서비스의 차별화 마케팅
고객 중심의 마케팅 전략
3부 마케팅 믹스전략의 실천
1. 마케팅 믹스 전략의 범위와 고려요소
2. 마케팅 STP 전략
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3. 마케팅 믹스 전략
제품전략(Product)
가격 전략(Pricing)
커뮤니케이션 전략(Promotion)
유통전략(Place)1
내·외부고객 관리 전략(People)
