상세정보
통합 브랜드 커뮤니케이션

통합 브랜드 커뮤니케이션

저자
박준형
출판사
이콘
출판일
2012-01-12
등록일
2013-05-28
파일포맷
PDF / EPUB
파일크기
6MB
공급사
교보문고
지원기기
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현황
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책소개

그들에게 브랜드는 ‘전부’다!

『통합 브랜드 커뮤니케이션』은 IBC(Integrated Brand Communication) 라는 새로운 패러다임이 몇몇 특이 사례에서 보이는 것이 아니라 보편적인 상황이 되었음을 설명하고, 이를 실행하는데 필요한 방법론과 이론적 배경을 말한다. TBWA의 브랜드 컨설턴트인 저자는 이를 미디언스(미디어 + 오디언스)의 시대라고 정의하고, 미디언스 시대에는 단순히 광고하는 것만으로 브랜드 이미지를 만드는 데 한계가 있음을 이 책을 통해 설명한다.

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