책소개

막막한 크리에이티브를 명쾌하게 정리한다!

5년 동안 20명이 넘는 연구원이 모여 전 세계적으로 100곳이 넘는 기업의 성공 비결을 분석했다. 제각각 다른 국가, 다른 분야에서의 성공이었지만 점차 사례가 축적될수록 공통적인 요인을 발견할 수 있었다. 바로 사고의 혁신, 즉 ‘크리에이티브’가 만들어낸 결과물이라는 점이었다. 또한 더 많은 사례가 축적되고 더 면밀히 분석하는 과정에서 놀라운 사실을 발견했다. 혁신을 이끈 크리에이티브에 일정한 패턴이 있다는 점이었다. 이 책에서 저자는 최근 10년 동안 시장에서 혁신의 아이콘이 된 기업들을 관찰하면서 도출한 크리에이티브 패턴을 하나하나 소개한다. 동시에 각각의 패턴마다 흥미진진한 기업 사례를 풍부하게 제시해 자칫 막연할 수 있는 크리에이티브를 쉽고 재미있게 와 닿게 했다.

비즈니스에서 크리에이티브가 중요하다는 것은 이제 누구나 절실히 알고 있다. 하지만 크리에이티브는 소위 천재들의 전유물이거나 혹은 특별한 능력이 있는 사람들만이 발휘할 수 있는 거라 생각하는 사람이 많다. 모두가 크리에이티브가 중요하다고만 외칠 뿐 “어떻게?” 에 대한 답을 아무도 주지 않았기 때문이다. 이 책은 바로 “크리에이티브, 어떻게?” 에 대한 명쾌한 답이다.

저자소개

목차

[제4권]

크리에이티브 패턴 7 _ Pick one! 
딱 하나만 꼭 찝어내라
스타상품_패딩점퍼 하나로 명품 패션 반열에 오른 몽클레르 
핵심 타깃_스컬캔디 “헤드셋 쓰고 보드 탈 사람 여기 모여” 
레이저 타깃_애플 익스클루시브 라인의 리미티드 에디션 
진짜 쓰는 기능만 딱_더 높은 사양? No! 쉽고 간편한 제품의 잇따른 히트 
그들이 원하는 기능_이거 한번 썼더니 다른 건 못 쓰겠다 

크리에이티브 패턴 8 _ Cut off!
필요 없는 건 싹뚝, 방해요인을 걷어내라 
not interesting_우리 헬스클럽에는 S라인 만들어주는 기구만 있습니다
not necessary_호텔에 옷장도 레스토랑도 없다? 
핵심 말고 나머지_햄버거가 맛만 있음 되지 
불필요한 버블_월마트보다 30퍼센트나 싸지만 이익 더 남기는 알디 
간섭과 관여_그저 놀게 두었을 뿐인데! 고객이 기업의 팬이 된 락앤락 
가격 거품_‘벌거벗은 와인’의 어필 
낭비_삼성이 종업원 1600명 중견기업에 연수를 간 까닭