책소개

막막한 크리에이티브를 명쾌하게 정리한다!

5년 동안 20명이 넘는 연구원이 모여 전 세계적으로 100곳이 넘는 기업의 성공 비결을 분석했다. 제각각 다른 국가, 다른 분야에서의 성공이었지만 점차 사례가 축적될수록 공통적인 요인을 발견할 수 있었다. 바로 사고의 혁신, 즉 ‘크리에이티브’가 만들어낸 결과물이라는 점이었다. 또한 더 많은 사례가 축적되고 더 면밀히 분석하는 과정에서 놀라운 사실을 발견했다. 혁신을 이끈 크리에이티브에 일정한 패턴이 있다는 점이었다. 이 책에서 저자는 최근 10년 동안 시장에서 혁신의 아이콘이 된 기업들을 관찰하면서 도출한 크리에이티브 패턴을 하나하나 소개한다. 동시에 각각의 패턴마다 흥미진진한 기업 사례를 풍부하게 제시해 자칫 막연할 수 있는 크리에이티브를 쉽고 재미있게 와 닿게 했다.

비즈니스에서 크리에이티브가 중요하다는 것은 이제 누구나 절실히 알고 있다. 하지만 크리에이티브는 소위 천재들의 전유물이거나 혹은 특별한 능력이 있는 사람들만이 발휘할 수 있는 거라 생각하는 사람이 많다. 모두가 크리에이티브가 중요하다고만 외칠 뿐 “어떻게?” 에 대한 답을 아무도 주지 않았기 때문이다. 이 책은 바로 “크리에이티브, 어떻게?” 에 대한 명쾌한 답이다.

저자소개

목차

[제2권]

크리에이티브 패턴 3 _ Hunt!
새로운 가치를 만들어내는 자, 레드오션에서 블루오션을 창출한다
약자의 강점_택배원 모두 청각장애인 ‘기적을 배달합니다’ 
뉴 트렌드의 특성_디지털 신인류 사로잡은 인터넷 미디어 허핑턴포스트 
우리를 더 건강하게 하는 것_진정성 있는 음료, 오바마가 마시고 코카콜라가 탐내다 
레드오션 시장의 블루오션_공항 두고 주택가에서 승부한 엔터프라이즈 렌터카 
온라인에 없는 것_왜 안경은 온라인에서 안 팔지? 
자각하지 못한 불편_물로 씻는 마우스, 아이팟 암밴드 
새로운 성장 엔진_유료방송 잘될수록 덩달아 수익 보는 NDS 
여성을 더 아름답게 하는 것_컬러·용기·이름 삼박자로 여심 사로잡은 OPI 매니큐어 
지구를 살리는 것_온실가스 줄이기 팀 둔 미 요구르트 1위 스토니필드 팜 

크리에이티브 패턴 4 _ Break!
당연한 것에 반기를 들라
소비에 관한 편견_불황엔 대청소를 한다, 그리고 4배 비싼 염색약을 쓴다 
수익에 관한 상식_수익성 낮은 분야 올인해 고수익 낸 하청기업 
메가트렌드에 대한 착각_페이스북 인기로 돈 버는 건 징가 
전통 법칙_롱테일 전략으로 4년 만에 매출 30배 
시장의 제약_전기차도 휴대폰처럼 충전, 기술 아닌 시스템을 개척하라 
영역의 특성_공연 같은 광고로 재미·홍보 모두 잡은 애로우 애드버타이징 
조직의 관성_180도 달라진 다우코닝, 신사업 시작하려면 ‘별동부대’ 만들어라 
고민의 주체_대중에게 물어라! 아이디어 배틀 연 시스코 
고성장 절대주의_유토피아 기업 실현한 이나식품공업의 나이테 경영 
권한_‘토이스토리’ ‘인크레더블’ ‘라따뚜이’ 픽사의 13년 대박비결 
위아래_세계에서 가장 일하기 좋은 회사 고어, 아이디어만 좋으면 누구나 리더