책소개

광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 핵심 내용만을 가려 뽑아 공들여 썼다. 카피의 개념 정의부터 유명한 카피 사례, 위대한 카피라이터가 실천한 방법론 등 카피를 처음 배우는 학생이나 이제 막 시작한 초보 카피라이터라면 기본기를 다지기 위해 꼭 알아야 하고, 중견 카피라이터라면 기본으로 돌아가고 싶을 때 다시 펼쳐 봐야 하는 가장 중요한 내용 열 가지를 소개한다. 감히 카피라이팅의 바이블이라고 자신한다. 다 읽고 나면 카피 창작에 대한 새로운 눈이 뜨일 것이다.

저자소개

목차

01 영의 5단계 발상법
02 오스본의 브레인스토밍 발상법
03 케이플즈의 연상력 발상법
04 로르바흐의 브레인라이팅 발상법
05 베이커의 360도 발상법
06 에벌의 스캠퍼 발상법
07 오창일의 Q-5 발상법
08 김규철의 I CAN DO 발상법
09 정상수의 스매싱 발상법
10 차유철의 마－생－검 발상법