책소개

일본의 유통 마케팅 서적을 국내 사정에 맞춰 편역한 유통실무 가이드. 현재 국내에서 급속히 진행되고 있는 주요 유통과제들 특히 재래시장 활성화문제, 농수산물 도매시장의 구조개혁 문제, 유통총공급망 관리문제 등에 대해 추가적으로 언급하여 자세히 다루었으며 내용의 이해를 돕기 위해 우리나라의 사례를 다수 도입하고, 일본이나 미국의 특수한 사례들은 국가명을 밝혀 이해를 도왔다. 자주 사용되지만 잘 몰랐던 유통용어의 의미와 유통구조를 테마별로 분류·정리하고 그림과 함께 이해하기 쉽게 설명하였다.

저자소개

목차

1.현대 유통의 기본을 파악한다
-상품이 소비자에게 넘겨질 때까지의 유통구조와 유통업의 종류
2.소매업의 구조와 현상을 파악한다
-소매업의 형태와 문제점
3.도매업과 물류의 구조와 현상을 파악한다
-도매업자의 역할과 물류 시스템의 구조
4.마케팅과 유통의 관계를 파악한다
-머천다이징, 판매촉진, 광고 전략 등 유통 실무
5.유통의 국제화와 정보화의 흐름을 파악한다
-글로벌화, 네트워크화 속에서 유통업계의 변화