상세정보
실전 프랜차이즈 마케팅 전략

실전 프랜차이즈 마케팅 전략

저자
오세조
출판사
중앙경제평론사
출판일
2007-11-21
등록일
2014-02-14
파일포맷
PDF / EPUB
파일크기
3MB
공급사
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책소개

롯데리아의 성공을 통해 배우는 프랜차이즈 마케팅 길라잡이!

『실전 프랜차이즈 마케팅 전략』은 국내 토종 패스트푸드 프랜차이즈 브랜드인 '롯데리아'의 성공비결을 통해 프랜차이즈 마케팅의 성공전략을 알아본다. 국내에서 외국계 소매업체들에 비해 결코 뒤지지 않는 경쟁역량을 발휘하고 있는 롯데리아가 어떤 마케팅을 펼쳐 성공하게 되었는지를 자세히 분석한다.

먼저 1장에서는 프랜차이즈의 개념과 특징, 본부와 가맹점의 관계, 본부의 역할 등 기본정보를 제공한다. 그런 다음 2장에서는 알고 보면 간단한 마케팅의 원리를, 3장에서는 국내 패스트푸드 시장의 두 강자인 롯데리아와 맥도날드에 대한 평가(인지도, 브랜드 연상 이미지, 지각된 품질, 브랜드 충성도, 표적시장...)를 소비자 관점에서 분석·정리하였다.

그리고 4장에서는 전 세계에서 명성을 떨치고 있는 맥도날드에 당당히 맞선 롯데리아가 어떤 차별화 마케팅 요소를 구사하는지를 알려주고, 마지막 5장에서는 롯데리아의 핵심적 경쟁역량을 기업문화, 관계구축, 커뮤니케이션 측면에서 상세히 분석하였다. 또한 부록편에는 관련법·법률을 제시하였다. (개정판) [양장본]

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